Наш футбол не можна продати? Не вірте!

Football. Ua починає серію публікацій, присвячених комерційною складовою вітчизняного чемпіонату. Почнемо з телебачення. Як відомо, на всьому цивілізованому світі взаємовідношення гри і телебачення - одна з основ футбольного бізнесу. Контракти клубів і федерацій, ліг і асоціацій з телеканалами вже йдуть на стогни мільйонів доларів. У тій же Англії відрахування клубам за телеправа стали для них справжньою золотою жилою. А про Лігу чемпіонів і говорити не варто! Що у нас? Всі ці роки нам наполегливо твердили, що національний чемпіонат продукт низької якості, за великим рахунком він не цікавий телебаченню, а значить і рекламодавцям. Але при цьому цифрами ніхто і нічого не підтверджував. А уболівальники, "змучені нарзаном", ну в сенсі матчами дійсно не самого високого рівня, вірили в ці твердження на слово. Насправді, справи йдуть трохи інакше. Принаймні, про це говорять цифри, які надала нашому сайту компанія Media Sport Promotion. Президент МСП Сергій Харченко люб'язно погодився проконсультувати наш проект щодо даного напряму. Ось що з цього вийшло. Нагадаємо, що саме MSP зуміла зібрати в один пул права на трансляції 15-ти клубів вищої ліги (окрім київського "Динамо") і виробити систему взаємодії клубів і телеканалів. Тепер наш чемпіонат транслюється на Першому національному, СТБ (по лінії "Динамо") і ТРК Україна. Ось порівняльний аналіз рейтингів програм цих телеканалів і футбольних трансляцій. Дивитеся і. дивуйтеся! Перший національний: 0,29 - 0,51 - 1,23 - 0,87; СТБ: 0,72 - 1,68 - 1,71 - 1,66; ТРК Україна: 0,57 - 1,01 - 1,4 - 1,82; Перша цифра це середній рейтинг програм телеканалу, друга - рейтинг програми перед футбольною трансляцією, третя - власне кажучи рейтинг футболу, четверта - рейтинг програми, яка йде після матчу. Звернете увагу на співвідношення першої і третьої цифри. Це говорить про багато що, погодитеся. Тепер про те, що наші уболівальники дивляться, а що ігнорують. У нинішньому чемпіонаті найбільший рейтинг у трансляцій матчів з участь "Динамо" і "Шахтаря". Недивно, що саме очне протистояння наших грандів принесло найбільший рейтинг - 9,39%! Це дуже велика цифра в порівнянні з середнім рейтингом трансляцій нашого чемпіонату, який по трьом телеканалам склав 2,3% (УТ-1 - 2,16; СТБ - 3,48; Україна - 2,3). Для прикладу - найбільш нерейтинговий матч Кубка миру-2006 на телеканалі "Інтер" (Еквадор - Німеччина) отримав 6,53%. Не варто забувати, що матч "Динамо" - "Шахтар" пройшов в буденний день, і почався, фактично, в робочий час. Порівняєте з показом матчів Ліги чемпіонів, де найбільш рейтинговий (Шахтар - Олімпіакос) зібрав 8,52% аудиторій, тобто менше, ніж поєдинок в Києві. У десятці найбільш рейтингових матчів нашого чемпіонату також поєдинки Динамо - Крівбасс, Металург (Д) - Шахтар, Динамо - Металіст, Шахтар - Ільічевец, Металург (Д) - Динамо, Динамо - Ільічевец, Дніпро - Шахтар, Динамо - Таврія, Дніпро - Динамо. Про десятку гірших говорити і стоїть. Там найчастіше зустрічаються такі команди як Сталь (тричі) і Металург (Д) (чотири рази). Що і недивне. У "МД" і в Донецьку те уболівальників - кіт наплакав. Що це означає у фінансовому плані? Починаючи з минулого сезону MSP вдалося створити революцію у відносинах між клубами і телебаченням. Вперше за всю історію нашого чемпіонату клуби почали отримувати від телеканалів РЕАЛЬНІ ГРОШІ за організацію трансляцій своїх матчів. Залежно від кількості трансляцій відрахування склали від 70,000 до 100,000 гривень. Погодитеся, гроші невеликі, але це було тільки початком. А ось як йдуть справи фінансові цього сезону (всі дані офіційні і надані MSP). За підсумками переговорів з керівництвом групи компаній «Союз Віктан» Лізі зроблена найвища пропозиція за права титульного спонсора Чемпіонату сезону 2006/2007 рр. – 1 400 000 USD, а на сезон 2007/2008 рр. – Пропонує 2 000 000 USD. Для інформації «Благов» оголосив про можливість виділення під 16 Чемпіонат не більше 350 000 USD, а «Олімп» за права Головного спонсора – 750 000 USD. Одночасно, офіційними спонсорами 16 Чемпіонату виступають «Українська гірничометалургійна компанія» і ЗАТ «Сармат». Починаючи з сезону 2006/2007 рр. Вперше український футбол комплексно виводиться на телевізійний ринок Російської Федерації. Всі трансляції матчів 16 Чемпіонату України будуть в ефірі телекомпанії "Нтв+ Наш Футбол". Кожен клуб за права трансляції одного матчу на територію Росії отримує суму еквівалентну 1 200 USD. На сьогоднішній день загальний дохід від реалізації пулу сезон 2006/2007 рр. Составляєт:1 400 000 USD – «Союз-віктан», 450 000 USD – концерн «Сармат» (ТМ «Дніпро»), і 500 000 USD– «Українська гірничометалургійна компанія». Загальний дохід 2 350 000 USD, який продається на сьогоднішній день в Україні. Умови співпраці з Клубами в сезоні 2006/2007 гг.:1. Кожен Клуб гарантовано отримує стартовий платіж у розмірі 20 000 USD. (16 Клуб. Х 20 000=320 000 USD)2. За підсумками 16 Чемпіонату Клуби розподіляють призовий фонд: Сума до виплати Клубу, USD Зайняте місце в Чемпіонатесезон 2006/20071. 150 0002. 125 0003. 75 0004. 55 0005. 45 0006. 45 0007. 40 0008. 40 0009. 35 00010. 35 00011. 30 00012. 30 00013. 25 00014. 25 00015. 15 00016. 10 000всего: 780 000 Usdпрізової фонд для Клубів сформований, враховуючи суми контрактів з компаніями «Союз-віктан», «Сармат» і «УГМК», а також витрати які несе МСП по реалізації проекту. МСП продовжує маркетинг ринку і кожен новий спонсорський контракт відповідно збільшуватиме призовий фонд для клубів. «Укртелеком» виступає партнером телевізійних трансляцій. Під трансляції матчів Чемпіонату «Укртелеком» виділяє бюджет 1 000 000 грн. За рахунок засобів «Укртелекому» покупався ексклюзивний рекламний час для представлення спонсорів пулу в ефірі телеканалів «СТБ» і «УТ-1» під час трансляцій, а також частина коштів прямує в клуби за розміщення рекламного щита «Укртелеком» під час матчів, які транслюються в кулі.(ПЕРША ЧАСТИНА, продовження слідує)У другій частині - скільки коштує організація трансляцій, що треба зробити, щоб наш чемпіонат став більш комерційно привабливим, які пропозиції будуть внесені президентам клубів і багато що інше.

Автор: Роберт Годський, Football. Ua