Наш футбол не можна продати? Не вірте! (Продовження)

Як ми вже говорили в першій частині статті, довгий час фінансові потоки навколо вітчизняної вищої ліги були стихійними, безсистемними, а цифри недоступними для широкого круга уболівальників. Упорядкувати систему узялося MSP. За підсумками серйозної роботи зуміли привернути ряд серйозних спонсорів, які в сумі виділили на проведення нинішнього чемпіонату $2.350.000 (Союз Віктан - $1,400,000; УГМК $500,000; ТМ Дніпро - $450,000). Після публікації цих цифр можна було спостерігати цікаву картину. Уболівальники підрахували, скільки грошей йде до призового фонду чемпіонату, а про решту суми почали висуватися найнеймовірніші версії. Щоб повністю прояснити ситуацію генеральний директор МСП Сергій Харченко надав нашому сайту офіційний список витрат засобів, які виділяють на проведення чемпіонату спонсори.1. Розподіл між клубами - 1,100,000 у. е.2. Організація трансляцій (120 трансляцій в сезоні, 5.000 у.о. одна трансляція) - 600,000 у. е.3. Виготовлення рекламних полотен (11 полотен х 16 клубів х 50 у. е.) - 9,600 у. е.4. Відрядження кураторів для організації трансляцій і виконання зобов'язань на стадіонах (30 турів х 400 у. е.) - 12,000 у. е.5. Виготовлення календарів на 2007 рік (10,000 штук) - 10,000 у. е.6. Проведення прес-конференцій - 5,000 у. е.7. Виготовлення єдиного креатіва (ТБ заставки, що анонсують колажі в пресі) - 5,000 у. е.8. Виготовлення конструкцій для флеш інтерв'ю (16 штук) - 4,000 у. е.9. Виготовлення стікеров на лавки запасних (16 комплектів) - 4,000 у. е.10. Витрати сезону 2005/06 (збиток компанії за підсумками проведення минулого чемпіонату склав 240,000 у. е.) - Перенесення на баланс сезону 2006/07 склав 140,000 у. е.11. Податкові зобов'язання, витрати на зміст апарату того, що реалізовує проект - 460,000 у.о. Так йдуть справи фінансові на сьогоднішній день. Зрозуміло, порядок цифр навіть в порівнянні з російським Прем'єром не вражає. Але після стольки років хаосу все привести в порядок одним махом - просто не можливо. Які існують реальні труднощі в спільній роботі клубів, MSP і телебачення? Ось перелік тих проблем, які не сприяють нормалізації всього процесса:- ФК "Динамо" (Київ) має контракт безпосередньо з телеканалом СТБ і транслює свої матчі в ефірі СТБ безпосередньо. У цій ситуації СТБ диктує умови співпраці. У результаті, СТБ забезпечує ефір тільки домашніх матчів "Динамо і МСП вимушено викупляти у СТБ рекламу для спонсорів пулу.- Одночасно, "Динамо", починаючи з сезону 2006/2007 рр. Ухвалило рішення підтримати створення пулу і під час своїх домашніх матчів представляє в повному об'ємі спонсорів чемпіонату на загальних умовах.- ФК "Шахтар" (Донецьк) продав пулу права на трансляцію ігор з принциповою умовою забезпечувати трансляції всіх матчів "Шахтаря" тільки в ефірі ТРК "Україна". При цьому ТРК "Україна" надає ефір 60 матчам (29 за участю "Шахтаря" + 31 інших матчів). Одночасно, ФК "Шахтар" (Донецьк) на своїх домашніх матчах не представляє спонсорів чемпіонату в повному об'ємі.- Позиція ФК "Динамо"(К) і ФК "Шахтар"(Д) в питаннях передачі телевізійних прав не дозволяє пулу привернути до трансляції Чемпіонату більш рейтингові телеканали ("Інтер", "1+1", ICTV), які можуть зробити успішніші дії в питанні визначення спонсорів чемпіонату.- Матчі "Динамо" і "Шахтаря" принципово цікаві будь-якому телеканалу. "1+1" І "Інтер" також готові починати переговори про трансляції матчів Чемпіонату за умови, що матчі починатимуться вдень в 13-14:00. З проблемами, начебто, розібралися. Це не стільки проблеми, скільки, на мій погляд, реалії нашого футболу. Два клуби за своїм статусом і досягненням намагаються диктувати свої умови таким, що оточує. Чи правильно це? Швидше немає, чим так. Звичайно, яке ним справа до проблем, наприклад, того ж "Крівбасса"? Правильно, ніякого. Тут доречно говорити про компроміс в підсумковому рішенні, а простіше кажучи, переконанні босів наших поважаних клубів в правильності вибраного напряму. У нинішньому сезоні глядачі можуть побачити 120 трансляцій поєдинків чемпіонату України. Наскільки нам відомо, в наступному сезоні їх кількість зросте до 150-ти, через рік до 180-ти, а в сезоні 2009/2010 - 240. Принаймні, такі плани існують. Говорити про те, що система вже налагоджена і працює без збоїв, не доводиться. Як ми вже говорили необхідно згладити певні кути в стосунках МПС (як власника маркетингових прав чемпіонату) і два наших грандів. Крім того, виходячи з європейського досвіду, домовленості про єдиний телевізійний пул це контракт зі всіма клубами не менше чим на 4 роки. Давайте будемо відверто - глядачів не влаштовує якість картинки і голос за кадром. Немає грамотних повторів і необхідних крупних планів, загалом, від трансляцій матчів нашого чемпіонату можна отримати все, що завгодно, окрім емоцій. Позитивних емоцій. Це давня проблема, про яку всі знають багато років, але ніяких рішучих кроків не роблять. Можливо, при появі в справі серйозних фінансових вливань можна щось змінити? Чітко прописаної програми дій в даному напрямі (а саме - хто, де, коли і кого навчатиме або контролюватиме) особисто ми ніде не зустрічали, але в приватній бесіді з паном Харченко отримали інформацію про те, що ці проблеми вирішуватимуться в системному порядку. Наскільки ми зрозуміли, це і технічна модернізація процесу і кадрова. Наприклад, стажування режисерів і інших дійових осіб в проведенні трансляцій зарубежом, введення "свіжою крові" і так далі Під це (і під інші цілі) компанія готова збільшити бюджет кожної трансляції. Нагадаємо, що зараз організація однієї трансляції складає 5,000 у.о. З часом ця цифра зросте до 20-ти тисяч. Не відразу, поступово, додаючи щороку по 15% від первинної суми. Тезовий, кроки для поліпшення рейтингу телетрансляций матчі нашого чемпіонату виглядають так (інформація надана МСП): - Поліпшити якість трансляцій. Для цього необхідно збільшити бюджет наорганізацию телетрансляций в 2 рази і з кожним сезоном+15%.2006/2007 – 6 500 Usd2007/2008 – 13 000 Usd2007/2008 – 15 000 Usd2008/2009 – 17 500 Usd2009/2010 – 20 000 Usd* Фінансування виробництва телетрансляций повинні здійснювати телеканали. - Включити в пул телеканалів рейтинговий телеканал «Інтер» або «1+1». Для цього необхідно матчі починати в 1300 (1400) суббота/ воскресіння і надавати цим телеканалам найпопулярніші матчі.- Зменшити (виключити) з телепоказа свідомо нерейтингові матчі.- Надати телепроєкту статус спецпроекту, що б телеканали і МСП могли збільшити вартість одного GRP, по яких реалізується реклама в трансляціях.- Привернути до спонсорства чемпіонату державні компанії "Укрзалізніца", "Укртелеком", "Нафтогаз" та інші, вкладення яких в рекламу не зав'язуються на рекламних показниках (приклад Росії: "Росгосстрах", "Внешторгбанк", "Ростелеком"). Як ви самі розумієте, поліпшення рейтингу автоматично приводить до можливості збільшення продажів, а значить і комерційній привабливості нашого чемпіонату. А значить більше спонсорів, більше відрахувань клубам, краща картинка для уболівальників і так далі і тому подібне Такий собі приємний замкнутий круг. Ось тільки запустити б цю схему на повну котушку. У завершенні другої частини матеріалу приведемо фінансовий прогноз зростання вливань в наш чемпіонат з боку спонсорів (ця інформація надана МСП), починаючи з сезону 2007/08. Прогноз МСП за об'ємом реалізації пулу прав на сезон 2007/2008гг.:$4,000,000 – $5,000,000. Заходи, які планує зробити ПФЛ і керівники Клубів по поліпшенню чемпіонату, а також виконання всіх вищезгаданих пропозицій дозволить через декілька сезонів мати дохід від реалізації пулу не менше $12,000,000 – $15,000,000.(продовження слідує)

Автор: Роберт Годський, Football. Ua